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Die Relevanz des Internets als strategisches und integrierendes Kommunikationsinstrument ist lange Zeit von den Entscheidungsträgern der Bundeswehr und des Verteidigungsministeriums nicht erkannt worden, die damit einen Wildwuchs verschiedenster offizieller, halboffizieller und privater Bundeswehr-Internetauftritte zugelassen haben. Dies führte zu einem uneinheitlichen Erscheinungsbild und höchst unterschiedlichen Qualitätsmerkmalen einzelner Angebote. Da es noch keine dezidierte Untersuchung zu den Strukturen der Informationsarbeit der Bundeswehr in Bezug auf ihre Präsenz im WWW gibt, besitzt die vorliegende Studie einen explorativen Charakter. Die Arbeit erkundet Strukturen der Bundeswehr und des Verteidigungsministeriums, innerhalb derer sich die Onlineauftritte entwickeln und die das Handeln der Akteure ermöglichen bzw. beeinflussen die somit die Angebote und deren Inhalte bedingen. Um die Komplexität des Untersuchungsgegenstandes zu erfassen, basiert die Studie auf einem Multimethodendesign. Der empirische Schwerpunkt liegt auf einer qualitativen Analyse im Rahmen einer Einzelfallorientierung. Als Instrumente dienten Leitfadengespräche mit Führungs- und Entscheidungspersonal auf redaktioneller und ministerieller Ebene sowie eine qualitative Website-Analyse der untersuchten Präsenzen. Als Untersuchungsgegenstand erfasst die Diplomarbeit die zehn Hauptauftritte und deren Redaktionen, um sie eingehend analytisch zu betrachten. - Die Ergebnisse der Studie zeigen einen Konsolidierungsprozess des eigenen Website-Wildwuchses unter einen einheitlichen Styleguide auf. Mit der tendenziellen Umsetzung einer crossmedialen Produktionsstrategie bewegt sich die Bundeswehr auf die Entwicklung einer (Medien)Marke unter einer einheitlichen Corporate Idendity zu. Die Qualität und Gestaltung der Präsenzen ist zum einen von der Redaktionsorganisation sowie von einzelnen Akteuren und deren Qualifizierung abhängig. Daneben bestimmen auch spezifische Zielsetzungen der Teilstreitkräfte die konzeptionelle Gestaltung ihres Internetauftritts. - Auf Basis einer analytischen Einordnung der Merkmale in einen organisationalen Gesamtzusammenhang, schließt die Diplomarbeit mit konzeptionellen Überlegungen zu einer integrierten Kommunikations-, Produktions- und Qualifizierungsstrategie der handelnden Akteure und Organisationsbereiche im Rahmen der Internetkommunikation.